Share
Preview
Lue tärkeimmät uutiset viime viikolta!
 ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌
 
 

 1. IAB Europe sai odotetun tuomion GDPR-rikkomuksesta laajoin vaikutuksin 

Muutama kuukausi sitten IAB Europen ennakkoon tiedottama tuomio sen Transparency and Consent Frameworkin (TCF) GDPR-vastaisuudesta realisoitui viime viikolla ja pöllytti entisestään regulatorisessa rieputuksessa olevaa mainosteknologiakenttää.

  • Belgian kansallinen tietosuojavaltuutetun toimisto antoi odotetun tuomion IAB:n TCF-viitekehyksen laittomuudesta GDPR:n silmissä. Päätös tehtiin yhteispäätöksenä 27 muun maan kanssa.

  • Tuomiossa todettiin TCF:ssä olevan ongelmia mm. tiedonkeruun suostumuksen keräämisessä, datan suojaamisessa ja sen käytön läpinäkyvyydessä.

  • TCF ja sen seurauksena tämä päätös laajudessaan koskettaa 80% internetin käyttäjistä EU:ssa, sillä sitä ovat käyttäneet yli 1000 sivustoa, joista merkittävimpiä Googlen, Microsoftin ja Amazonin sivut sekä järjestelmät.

  • IAB sai 250k€ sakon tuomion seurauksena ja 6 kuukauden aikaikkunan, jonka aikana korjata asia. Lisäksi kaikki väärin kerätty data pitää poistaa ja IAB Europe todettiin vastuulliseksi datan hallintaan.

Yllä olevat nostot ovat vain jäävuoren huippu tämän aiheen ympärillä. Pääset kätevästi selvittämään lisää taustoja ja vaikutuksia oheisista lähteistä tai vaikka ihan vain juttelemalla tänne suuntaan.

Jos sinulla on hetki aikaa ja luet vain yhden lähteen, lue TechCrunchin. Artikkelin kirjoittaja on ottanut oikean asenteen tämän farssin kuvailuun, joka ei nyt ole oikeasti mikään yllätys, että siitä tulee tuomio.

Lataa ja lue
Digital marketing in 2022
and the near future

 2. Adform tuo markkinoille tulevaisuuden evästemaailmaan sopivan teknologian 

Adform on jälleen julkaissut tietoa panostuksistaan kolmannen osapuolen evästeiden jälkeisen maailman mainoskohdistamista silmälläpitäen. Tällä kertaa yritys julkaisi uuden ID Fusion -teknologian.

  • ID Fusion yhdistelee ensimmäisen ja kolmannnen osapuolen ID:eitä mahdollistaen omien sanojensa mukaan kohdistamisen 50%:iin käyttäjistä, jotka käyttävät evästeitä estäviä laitteita, kanavia ja selaimia.

  • ID Fusionin tuottamat tulokset verrattuna aiempiin tuloksiin ovat näyttäneet merkittävää kasvua mainonnan kattavuudessa, laskua mediahukassa ja kasvua konversioprosentissa.

  • Yhtiön on tarkoitus vastata Googlen aiheuttamaan lopulliseen kolmannen osapuolen evästeiden kuolemaan ennen Googlea, jonka uudesta Topics API:sta uutisoitiin edeltävällä viikolla.

Adform on vain yksi, vaikkakin merkittävä, esimerkki siitä, kuinka Googlen säikäytys evästekuolemasta sai aikaan innovaatioaallon, jonka seurauksena tänä vuonna ilmestyy käyttökelpoisia vaihtoehtoja kolmannen osapuolen evästeiden käytölle.

Lue lisää: ExchangeWire

 3. Google tuo yhteen mainostaja- ja yritysverifioinnin 

Google on ilmoittanut osaa Google Ads -mainostajista tulevista muutoksista, joissa mainostajan verifiointitoimet (Advertiser identity) ja yrityksen verifiointitoimet (Business operations) yhdistetään.

  • Muutos tuo myös hieman muutoksia verifiointiprosessin aikatauluihin ja sisältöön.

  • Yritykset saavat tietää  tarpeesta tehdä verifiointi, kun Google ottaa heihin sähköpostitse yhteyttä heidän Google Ads -tiliinsä liittyen, jolloin verifiointi on syytä aloittaa.

  • Muutos tulee voimaan 31.3.2022

  • Tarkoituksena verifioinnissa on tuoda mm. läpinäkyvyyttä mainostukseen ja lisäksi tuoda Googlelle ymmärrystä siitä, miten liiketoimintasi toimii, ja jos siihen liittyy jotain rajoituksia mainostamisen osalta.

Näitä verifointitarpeita on Suomessakin ripotellut mainostileille sattumanvaraisesti ja ilman selkeää logiikkaa, joten sama meno jatkunee. Kun verifiointitarve pamahtaa päälle, kannattaa aloitaa mahdollisimman pikaisesti, jotta ehtii kaivelemaan tarvittavat dokumentaatiot ja säästyy seuraamuksilta.

Saamaani sähköpostia asiasta en saanut järkevästi tähän, mutta lähteistä löydät myös kopion sähköposti-ilmoituksesta Googlelta.

Lue lisää: Search Engine Land

 



Terveisin,

Juha Pihkakoski
Chief Executive Officer
Aboad Oy

 

Haluatko palata kätevästi aiempiin viikkokatsauksiin?
Katso viimeisimmät arkistosta >

Välitettiinkö tämä sähköposti sinulle?
Tilaa tulevat viikkokatsaukset suoraan sähköpostiisi >

 

Copyright © 2022 Aboad Oy, All rights reserved.
Vastaanotat tämän sähköpostiviestin, koska olet tilannut Digitaalisen markkinoinnin viikkokatsauksen.
Osoitteemme on:
Aboad Oy
Konepajankuja 1
00510 Helsinki
Finland


Haluatko päivittää sähköpostiasetuksia?



Email Marketing by ActiveCampaign