1. IAB Europe sai odotetun tuomion GDPR-rikkomuksesta laajoin vaikutuksin
Muutama kuukausi sitten IAB Europen ennakkoon tiedottama tuomio sen Transparency and Consent Frameworkin (TCF) GDPR-vastaisuudesta realisoitui viime viikolla ja pöllytti entisestään regulatorisessa
rieputuksessa olevaa mainosteknologiakenttää.
Belgian kansallinen tietosuojavaltuutetun toimisto antoi odotetun tuomion IAB:n TCF-viitekehyksen laittomuudesta GDPR:n silmissä. Päätös tehtiin yhteispäätöksenä 27 muun maan kanssa.
Tuomiossa todettiin TCF:ssä olevan ongelmia mm. tiedonkeruun suostumuksen keräämisessä, datan suojaamisessa ja sen käytön läpinäkyvyydessä.
TCF ja sen seurauksena tämä päätös laajudessaan koskettaa 80% internetin käyttäjistä EU:ssa, sillä sitä ovat käyttäneet yli 1000 sivustoa, joista merkittävimpiä Googlen, Microsoftin ja Amazonin sivut sekä järjestelmät.
IAB sai 250k€ sakon tuomion seurauksena ja 6 kuukauden aikaikkunan, jonka aikana korjata asia. Lisäksi kaikki väärin kerätty data pitää poistaa ja IAB Europe todettiin vastuulliseksi datan
hallintaan.
Yllä olevat nostot ovat vain jäävuoren huippu tämän aiheen ympärillä. Pääset kätevästi selvittämään lisää taustoja ja vaikutuksia oheisista lähteistä tai vaikka ihan vain juttelemalla tänne suuntaan.
Jos sinulla on hetki aikaa ja luet vain yhden lähteen, lue TechCrunchin. Artikkelin kirjoittaja on ottanut oikean asenteen tämän farssin kuvailuun, joka ei nyt ole oikeasti mikään yllätys, että siitä tulee tuomio.
2. Adform tuo markkinoille tulevaisuuden evästemaailmaan sopivan teknologian
Adform on jälleen julkaissut tietoa panostuksistaan kolmannen osapuolen evästeiden jälkeisen maailman mainoskohdistamista silmälläpitäen. Tällä kertaa yritys julkaisi uuden ID Fusion -teknologian.
ID Fusion yhdistelee ensimmäisen ja kolmannnen osapuolen ID:eitä mahdollistaen omien sanojensa mukaan kohdistamisen 50%:iin käyttäjistä, jotka käyttävät evästeitä estäviä laitteita, kanavia ja selaimia.
ID Fusionin tuottamat tulokset verrattuna aiempiin tuloksiin ovat näyttäneet merkittävää kasvua mainonnan kattavuudessa, laskua mediahukassa ja kasvua
konversioprosentissa.
Yhtiön on tarkoitus vastata Googlen aiheuttamaan lopulliseen kolmannen osapuolen evästeiden kuolemaan ennen Googlea, jonka uudesta Topics API:sta uutisoitiin edeltävällä viikolla.
Adform on vain yksi, vaikkakin merkittävä, esimerkki siitä, kuinka Googlen säikäytys evästekuolemasta sai aikaan innovaatioaallon, jonka seurauksena tänä vuonna ilmestyy käyttökelpoisia vaihtoehtoja kolmannen osapuolen evästeiden käytölle.
3. Google tuo yhteen mainostaja- ja yritysverifioinnin
Google on ilmoittanut osaa Google Ads -mainostajista tulevista muutoksista, joissa mainostajan verifiointitoimet (Advertiser identity) ja yrityksen verifiointitoimet (Business operations) yhdistetään.
Muutos tuo myös hieman muutoksia verifiointiprosessin aikatauluihin ja sisältöön.
Yritykset saavat tietää tarpeesta tehdä verifiointi, kun Google ottaa heihin sähköpostitse yhteyttä heidän Google Ads -tiliinsä liittyen, jolloin verifiointi on syytä aloittaa.
Muutos tulee voimaan 31.3.2022
Tarkoituksena verifioinnissa on tuoda mm. läpinäkyvyyttä mainostukseen ja lisäksi tuoda Googlelle ymmärrystä siitä, miten liiketoimintasi toimii, ja jos
siihen liittyy jotain rajoituksia mainostamisen osalta.
Näitä verifointitarpeita on Suomessakin ripotellut mainostileille sattumanvaraisesti ja ilman selkeää logiikkaa, joten sama meno jatkunee. Kun verifiointitarve pamahtaa päälle, kannattaa aloitaa mahdollisimman pikaisesti, jotta ehtii kaivelemaan tarvittavat dokumentaatiot ja
säästyy seuraamuksilta.
Saamaani sähköpostia asiasta en saanut järkevästi tähän, mutta lähteistä löydät myös kopion sähköposti-ilmoituksesta Googlelta.