Lue tärkeimmät uutiset viime viikolta!
|
|
|
|
Moikka!
Vaikka uutinen Facebookin uudesta nimestä on saanut paljon palstatilaa, se ei paljoa tuo todellista muutosta markkinoinnin maailmaan. Näin ollen sen käsittely jää näihin lauseisiin.
Uusi emoyhtiön Meta-nimi merkitsee viitekehyksessämme sitä, että jatkossa on hieman selkeämpää nähdä ero, puhutaanko emoyhtiöstä vai tietystä alustasta.
|
|
|
|
|
1. LinkedIn lanseeraa freelancer-kauppapaikan globaalisti |
|
|
Aiemmin tämän vuoden helmikuussa saimme tietää vuotojen jälkeen, että LinkedIn testaa Service Marketplace -ominaisuutta testiyleisölle. Nyt ominaisuus on tai tulee olemaan kaikkien käytössä.
- Services Marketplace tuo yhteen freelance-työtä tekevät ja tekijää tarvitsevat, kuten Fiverr ja UpWork tekevät.
- Yksilö voi luoda omasta profiilista freelancer-profiilin ja tekijää tarvitseva voi tehdä hakuja normaalista hakukentästä.
- LinkedInin versio tästä alustasta (verrattuna kilpailijoihin) on vielä hyvin alkukantainen ja vailla monia kriittisiä ominaisuuksia, mutta yhtiö on sitoutunut kehittämään alustaa.
- Ominaisuudet ovat tällä hetkellä ilmaisia käyttää eikä LinkedIn peri välitysmaksuja.
- Samalla LinkedIn julkaisi muita työnhakuun ja työntekijöiden hakuun liittyviä päivityksiä kuten mahdollisuus valita, hakeeko pysyvää etätyötä.
En itse saanut näitä vielä käytettyä, vaikka pitäisi kaikilla olla mahdollisuus. Voi siis olla, että tämäkin tulee aalloissa ja jokainen saa aikanaan.
LinkedInin siirtyminen myös freelancer-työn välittäjäalustaksi on fiksua, koska työn luonne murtuu ja perinteisempi työsuhde ei ole enää kaikille mieluisin. Näin ollen yritys pysyy kiinni monetisointimahdollisuuksissaan. LinkedInin kilpailuetu tulee todennäköisesti olemaan se, että se pystyy tuomaa prosessiin enemmän luottamusta sosiaalisen verkoston puolelta.
|
|
|
|
|
|
|
2. First-party ID:n käyttö nousemassa merkittäväksi kohdistuksessa Adformin mukaan |
|
|
Adform on raportoinut tuloksia yhtiön FIRST-PARTY NOW -ohjelmasta, jossa tarkoituksena on korvata kolmannen osapuolen evästeet mahdollisimman tehokkaasti kohdistuksessa first-party ID:illä.
- Yhtiö raportoi nähneensä tämän uudenlaisen kohdistustavan nousseen tietyille testialueilla, kuten Tanskassa, yli perinteisen mainoskohdistuksen näyttömäärissä. Tämä kuvastaa hyvin adoptiota.
- Ohjelmassa useammat suuremmat brändit ovat testanneet kohdistustapaa Euroopan markkinoilla viime aikoina positiivisin tuloksin.
- Lisäksi on huomionarvoista, että monet julkaisijat (publishers) jakavat first-party ID:eitä bidstreamin kautta.
Vaikka Adformin tapa onkin vain yksi monista, joita tällä hetkellä on markkinoilla kehitteillä suurten pelureiden ja pienten startupien toimesta, antaa se kuitenkin valoa tulevaisuuteen.
Googlen soutaminen ja huopaaminen kolmannen osapuolen evästeiden tuen poistamisen kanssa sai aikaan nopean liikkeellelähdön ja nyt se antaa aikaa siirtyä pois vanhasta ennen Googlea.
|
|
|
|
|
|
|
Terveisin,
Juha
Pihkakoski
Chief Executive Officer
Aboad Oy
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Copyright © 2021 Aboad Oy, All rights reserved.
Vastaanotat tämän sähköpostiviestin, koska olet tilannut Digitaalisen markkinoinnin viikkokatsauksen.
Osoitteemme on:
Aboad Oy
Konepajankuja 1
00510 Helsinki
Finland
Haluatko päivittää sähköpostiasetuksia?
|
|
|
|
|
