Share
Preview
Lue tärkeimmät uutiset viime viikolta!
 ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌
 

 1. Kolmannen osapuolen evästeiden tuki ei poistukaan Chromesta 2022 mennessä 

Google ilmoitti edeltävällä viikolla merkittävän uutisen liittyen Google Chromen aikataulutettuun 3. osapuolen evästeiden tuen poistoon.

  • Alkuperäistä aikataulua tuen poistamiseen ja vaihtoehtoisten teknologioiden käyttöönottoon on lykätty vuoden 2022 alusta vuoden 2023 loppupuolelle.

  • Google painotti päätöksen takana olleen halu testata ja keskustella teknologioista riittävästi ennen käyttöönottoa samalla korostaen United Kingdom’s Competition and Markets Authority (CMA) kanssa käydyn dialogin olleen tärkeä vaikuttaja.

  • Google on panostanut nyt merkittävästi mahdollisimmaan selkeään ja avoimeen viestintään muutoksesta ja vaiheistuksesta.

  • Toistaiseksi kommunikoitu uusi aikataulu pitää sisällään kaksi vaihetta:
    • Vaihe 1 (2022 lopussa): Arvioidun yhdeksän kuukauden jakson aikana mainosekosysteemin osapuolet pääsevät testaamaan uusia teknologioita, kommentoimaan ja vaikuttamaan lopputulokseen.
    • Vaihe 2 (2023 lopussa): Kolmannen osapuolen evästeiden tuen poistuminen alkaa ja tapahtuu kolmen kuukauden aikana.

Se on nyt sitten melkein kaksi vuotta ohi kahden vuoden aikataulusta. Google osoittelee sormella monia ulkopuolisia tahoja tästä aikataulumuutoksesta, mutta todellisuudessa heille on tullut todennäköisesti muutamat hankaluudet yllätyksinä tässä projektissa. Regulaatio, edunvalvontajärjestöt ja monopoliaseman väärinkäytön syytökset ovat osa sitä kokonaisuutta.

Aikataulun huomioiden Googlella ei tuntunut olevan mitään oikeasti riittävän kypsää testattua teknologista ratkaisua tuotavaksi markkinoille vuoden vaihteessa evästeitä korvaamaan.

 2. Google julkaisi uuden spam-päivityksen algoritmiinsa 

Vaikka Google julkaisee päivityksiä algoritmiinsa spämmin karsimiseksi usein, tällä kertaa se on noussut myös uutisissa selkeästi esille.

  • Algoritmipäivitys tapahtui yhdessä päivässä 23. päivä ja toinen vastaava tulee alkavalla viikolla.

  • Näistä algoritmimuutoksista ei tarvitse huolia, jos sivustosi noudattaa Googlen suosituksia ja sitä ei ole esimerkiksi hakkeroitu ja ole hyökkääijen käytössä spämmäyksen tekemiseen tietämättäsi.

Aika stressittä saat olla näiden osalta. Kuitenkin, jos sivustollasi on heikko tietoturva, se ei noudata Googlen ohjeita tai on esimerkiksi vanhempi sivusto, voi tämä näkyä merkittävästikin sivujesi sijoittumisessa hauissa.

 3. Facebook kertoi alustoilleen tulevista social commerce -päivityksistä 

Facebookin painotus kohti social commercen kehittämistä jatkuu, kun yritys julkaisi uusia ominaisuuksia Facebook Shopsiin (Facebook-kaupat) useammille alustoistaan.

  • Shops laajenee WhatsAppiin ja mahdollistaa näin, että käyttäjä voi helposti keskustella organisaation kanssa ja tehdä ostoksia WhatsAppissa.

  • Instagramin Visual Search mahdollistaa samanlaisten tuotteiden etsimisen alustalta kuvan perusteella.

  • Shops laajenee myös Facebook Marketplaceen ja mahdollistaa parempaa kattavuutta yritysten valikoimille alustalla.

  • Shop Adsit tulevat mainostamaan käyttäjälle juuri hänelle kiinnostavia tuotteita tietystä Shopista.

  • Uudistusten aikataulut ja maantieteellinen laajuus lanseerausvaiheessa vaihtelee.

Facebook on ottanut kärkipaikan social commercen tuomisessa yritysten käyttöön. Tämä kulku ei näytä pysähtyvän, vaikka muut alustat kirittävätkin kovaa.

 4. YouTube virtaviivaistaa erikokoisten yritysten mainontaa 

YouTuben alustan hyödyntämiseen mainoskäytössä on nyt julkaistu uusia ja tulevia ominaisuuksia, jotka tukevat sekä suurempia että pienempiä mainostajia.

  • Pääasiassa pk-yrityksille suunniteltu suoraviivaisempi YouTube-mainoskampanjoiden luomistyökalu mahdollistaa uuden kampanjan luomisen ilman Google Adsia.

  • Toistaiseksi suuremmille mainostajille, mutta tulevaisuudessa myös mahdollisesti muille, julkaistiin Ads Creative Studio, joka tuo yhteen eri Google-alustojen luovat työkalut.

Testaamattakin tuota ensimmäistä julkaisua uskallan muistuttaa, että kun mainosalustoilla tehdään tällaisia mutkat suoraksi -ratkaisuja, on niissä usein tarkoituksena saada rahaa tehokkaammin. Tarkkuutta siis tämän kanssa. Tästäkin huolimatta päivitys on hyvä helpottamaan mainostamista YouTubessa.

 



Terveisin,

Juha Pihkakoski
Chief Executive Officer
Aboad Oy

 

Haluatko palata kätevästi aiempiin viikkokatsauksiin?
Katso viimeisimmät arkistosta >

 

Copyright © 2020 Aboad Oy, All rights reserved.
Vastaanotat tämän sähköpostiviestin, koska olet tilannut Digitaalisen markkinoinnin viikkokatsauksen.
Osoitteemme on:
Aboad Oy
Konepajankuja 1
00510 Helsinki
Finland


Haluatko päivittää sähköpostiasetuksia?



Email Marketing by ActiveCampaign