Katsaus Facebookin, Googlen ja Australian tilanteeseen sekä LinkedInin uudet suuntaviivat

Viimeisen viikon aikana Australian ja teknologiajättien välillä on myrskynnyt uudesta lakiehdotuksesta johtuen. Tilanne kehittyy jatkuvasti, mutta ohessa tiedot tämänhetkisestä tilasta.

Australian lainsäädäntöelimissä edennyt lakiehdotus uhkaa teknologiajättejä pakottamalla nämä maksamaan alustoilla jaetuista tai indeksoiduista uutisista summalla, joka päätetään kolmannen osapuolen toteuttamalla välimiesmenettelyllä
Teknologiayhtiöt ovat ottaneet tähän hyvin erilaisia lähestymistapoja

Google on alkanut luomaan maksusopimuksia uutisorganisaatioiden kanssa Australiassa näin toivoen, että lain tarve katoaisi ja käsittely pysähtyisi tai että välimiesmenettelyä ei tarvita lain tullessa voimaan
Facebook on yksinkertaisesti katkaissut uutiset alustallaan Australiasta

Googlen murtuminen lainsäädännön edessä selittyy sillä, että sen alustalla on äärimmäisen tärkeää olla indeksoituna uutislähteet, jotta sen käyttäjät saavat hakuihinsa tuoreinta tietoa
Facebookissa taasen tilanne on toinen, sillä jaettujen uutisten määrä on vain 4% sisällöstä ja alustalle ei oikeastaan ole riittävää liiketoiminnallista hyötyä uutisista
Facebook tekikin nopean päätöksen ja esti Australian uutiset:

Australialaiset uutislähteet eivät voi enää julkaista tai jakaa mitään sisältöä Facebookissa
Kansainväliset uutislähteet voivat julkaista normaalisti, mutta linkkejä ja julkaisuja eivät voi australialaiset nähdä
Australialaiset eivät voi myöskään nähdä mitään paikallista tai kansainvälistä uutissisältöä alustalla
Kukaan ei voi nähdä tai jakaa uutissisältöä australialaisista uutislähteistä

Tehdessään tämä eston Facebook kuitenkin hyödynsi tapansa mukaan koneoppimista ja pesuveden mukana meni koko perhe: nimittäin myös tärkeitä hallinnon sivustoja ja vastaavia blokattiin
Lainsäädäntö itsessään on saanut paljon kritiikkiä sekä teknologia-alalta että journalisteilta sen epäselvyyden vuoksia ja sen takia, että se ei oikeasti lupaa rahaa journalismille

Analyyseja tarkastelleena olen tullut siihen tulokseen, että tässä ei yksikään osapuoli ole oikeastaan hyvää journalismille tuomassa. Tilanne tulee kehittymään ja ratkeamaan todennäköisesti seuraavien viikkojen aikana. Tällä hetkellä kyseessä on paljolti voimannäyttöä.

Vaikka tämä nostaa esiin selkeitä esimerkkejä alustojen voimasta ja internetin hajautumisesta alueellisesti erilaiseksi, Facebookin päätös haistattaa pitkät ja repiä piuhat yhdessä yössä tuntuu jotenkin sopivalta ratkaisulta tässä kohtaa. Varmaan alkavat sielläkin jo kyllästymään.

LinkedIn julkaisi kaksi uutta kehityssuuntaa, jotka tulevat laajentamaan alustaa ja hyödyntämään sekä hyödyttämään paremmin nykyisiä käyttäjiä.

LinkedIn näyttää aloittaneen creator communityn rakentamisen, jonka tarkoitus on tukea paremmin ja auttaa vaikuttajia monetisoimaan toimintaansa alustalla helpommin
Vaikka Social Media Todayn artikkelissa analysoidaan vaikka ja mitä tämä voisi tarkoittaa, niin tässä kohtaa sanottakoon, että mahdollisuus tulevaisuudessa on todennäköisesti tehdä paremmin kaupallista yhteistyötä ja monetisoida omaa henkilöbrändiään alustalla

LinkedIn on myös kehittämässä Marketplaces-ominaisuutta, jonka on tarkoituksena toimia freelancer-palveluiden kauppapaikkana kilpaillen Fiverrin ja UpWorkin kanssa
On myös mahdollista, että tuo em. kehitys pitää mukanaan digitaalisen lompakon rakennuksen alustalla

Näistä kahdesta uutisesta löytyy selkeitä yhtymäkohtia ja toisiaan tukevia ominaisuuksia. Tällä hetkellä tieto ominaisuuksien sisällöstä tai oikeasta toteutumisesta on vielä hyvin hataraa. On kuitenkin selkeää, että LinkedIn alkaa löytämään omaa suuntaansa pois perinteisestä some-alustan ja mainostyökalun roolista.

Alusta pelaa vahvuuksillaan näissä asioissa, joten odotan innolla, miltä toteutus oikeasti näyttää. LinkedInillä on kuitenkin ominaisuuksien lanseerauksen kanssa hieman epämääräinen onnistumishistoria ja näin hyviä uudistuksia on jääny monelta käyttämättä.

1. Facebook esti uutisten jakamisen Australiassa ja Google avasi lompakkonsa

2. Uusi vahvistamaton Googlen hakukonealgoritmin päivitys

3. LinkedIn panostaa vaikuttajien monetisointiin ja freelancerien markkinapaikkaan