Lue tärkeimmät uutiset viime viikolta!
|
|
|
|
Moikka!
Alla olevien uutisten lisäksi viime viikolla nousi tutkalle IAB Europen julkaisema raportti Programmatic Out of Home Advertising, joka käsittelee Digital Out of Home (DOOH) kehitystä, etuja ja haasteita Euroopan markkinoilla.
Ehdin itse vasta pintapuolisesti raporttia tarkastelemaan, joten tarkempaa analyysia en vielä osaa tarjota. Halusin kuitenkin vinkata, jos sinua tällainen materiaali kiinnostaa.
|
|
|
|
|
1. Googlen hakukoneen Web Core Vitals -aikataulu varmistui |
|
|
|
|
Google on ilmoittanut julkaisuajan uusille sivukokemusta arvioiville mittareille, jotka toimivat osana hakutulossijoituksen määrittelyä.
- Aiempien käyttökokemusmittareiden lisäksi on aiemmin tänä vuonna ilmoitettu Web Core Vitals -mittareiden tulemisesta
- Web Core Vitals tulee käyttöön hakutulosten määrittelyssä toukokuussa 2021
- Uudet lisäykset tulevat mittaamaan erityisesti näkyvää käyttökokemusta:
- kuinka nopeasti suurin näkyvä sisältö latautuu
- kuinka nopeasti sivulla latautuu interaktiiviset ominaisuudet
- ja kuinka vakaita interaktiiviset elementit ovat
Jo ennen tulevaa muutosta kannattaa alkaa analysoimaan oman sivuston pärjäämistä näillä mittareilla. Tämä onnistuu useilla erilaisilla työkaluilla, joita Google tarjoaa. Näistä löytyy lisätietoa lähteistä.
|
|
|
|
|
2. Spotifyn Megaphone-yrityskauppa vahvistaa yrityksen podcast-mainonnan valta-asemaa |
|
|
Podcast-tuotantoyhtiöiden ja eksklusiivisten podcast-diilien sijaan Spotify kävi viime viikolla teknologia-alustakaupoilla.
- Megaphone on podcastien julkaisu- ja mainosalusta kuten Spotify, mutta se toimii hieman eri tavalla
- Alustalla on useita merkittäviä mediayrityksiä, joiden podcasteihin mainontaa voi kohdistaa ja nämä tulevat aukeamaan myös Spotifyn podcast-mainonnan piiriin
- Lisäksi alustan analytiikka ja kohdennustyökalut tulevat todennäköisesti sulautumaan Spotifyn kanssa
- Spotify taas tulee jakamaan ensimmäistä kertaa striimattuihin podcasteihin tarkoitetun dynaamisen mainonnan työkalunsa ja Megaphone jakaa ladattaviin podcasteihin tarkoitetun dynaamisen mainonnan työkalunsa
Kyseessä on strateginen teknologiahankinta. Tuota Spotifyn dynaamista mainosteknologiaa (SAI) on odotettu pois rajatusta testistä jo yli puoli vuotta. Toivottavasti saamme podcasteihin kohdistetun dynaamisen mainonnan pian laajempaankin käyttöön.
|
|
|
|
|
3. LinkedInin mainostyökalun virheellinen mittaus on aiheuttanut virheellistä laskutusta |
|
|
LinkedIn julkaisi blogipostauksen, jossa yritys kertoo mainostyökalun mittauksessa tapahtuneesta virheestä.
- LinkedIn on tunnistanut elokuussa ja korjannut myöhemmin kaksi mittausvirhettä mainostyökalussaan
- Virheiden seurauksena osassa Sponsored Content -kampanjoista impressions ja video views -metriikoita on yliraportoitu ja näin asiakkaita on laskutettu liikaa
- Tämä koskettaa 418 000 mainostiliä ja niistä yli 90% on kärsinyt alle 25 dollarin vahingon virheellisestä laskutuksesta
- LinkedIn on ilmoittanut tekevänsä yhteistyötä virheen kokeneiden kanssa ja hyvittävänsä virheen
Jos jotain hyvää tästä hyvin vähän luottamusta herättävästä kehityksestä haluaa kaivaa, niin sentään virhe löydettiin ja vahinko oli pieni. Tällaisia on myös muiden alustojen toimesta ollut aiemmin kuten Facebookin kohua aiheuttanut töpeksintä videonäyttökertojen raportoinnissa ja laskutuksessa.
|
|
|
|
|
|
|
Terveisin,
Juha Pihkakoski
Chief Executive Officer
Aboad Oy
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Copyright © 2020 Aboad Oy, All rights reserved.
Vastaanotat tämän sähköpostiviestin, koska olet tilannut Digitaalisen markkinoinnin viikkokatsauksen.
Osoitteemme on:
Aboad Oy
Konepajankuja 1
00510 Helsinki
Finland
Haluatko päivittää sähköpostiasetuksia?
|
|
|
|
|
