LinkedInin yksityisyyttä suojaavan mainonnan tulevaisuus ja November Core Updaten jälkimainingit

Googlen tuorein suurempi algoritmipäivitys tuli päätökseen 13 päivän tuotantoonajon jälkeen.

November Core Update ajettiin tuotantoon aikavälillä 17.11-30.11.
Aluksi päivitystä arvioitiin merkittävästi volatiliteettia nostavaksi, mutta nyt jälkimainingeissa samaa on vaikea yksioikoisesti sanoa. Tavalliseen tapaan tämä päivitys vaikutti vain osaan sivuista.
Päivitys sai paljon kritiikkiä ajankohdasta, joka oli ostospyhien päällä, mutta se oli suurimmalle osalle suurin shokki tästä.

Kyllähän tämä alun hengenhaukkomisen jälkeen meinaa jäädä hieman nothingburgeriksi, kun globaalistikin näkemykset muutoksista ovat rauhoittuneet. Jos kuitenkin tuolla aikavälillä hakukonenäkyvyydessä tai -liikenteessä on tapahtunut muutoksia, voi syytä etsiä päivityksestä.

LinkedIn julkaisi tietoa käynnissä olevista testeistä ja tulevien kuukausien suunnista, joilla se tulee vastaamaan jatkuvasti kiristyviin yksityisyysvaateisiin digitaalisessa ekosysteemissä. Näitä ovat esimerkiksi 3. osapuolen evästeiden poistuminen, seurannan hankaloituminen ja työkalujen väärinkäytösten estämiseen panostaminen.

Group Identity for B2B on LinkedInin kehitteillä oleva mainoskohdistamistapa, jossa mainostaja voi kohdistaa 1. osapuolen datan avulla LinkedIn Audience Networkissakin. Tämä on rajatussa testissä nyt.
Alusta tulee hyödyntämään tekoälyratkaisuja mahdollistaakseen parempaa konversiomittausta tilkiten data-aukkoja.
Offline-konversioiden attribuutioihin panostetaan tulevien kuukausien aikana ja muiden konversioiden seuraaminen 1. osapuolen evästeiden avulla kehittyy.

Lisäksi LinkedIn ilmoitti aikovansa hyödyntää tulevaisuudessa myös käyttäjän laitteella tapahtuvaa (on-device) tietojen käsittelyä ja tukemaan kampanjoiden kannattavuuden optimointia yksityisyyteen panostavin työkaluin.
Tällä hetkellä mainostajien ei tarvitse tehdä tämän kehityksen eteen muita toimenpiteitä kuin varmistaa Insight Tagissa olevan first-party settingsin olevan ok.

LinkedIniltä onkin jo hetki odoteltu tällaisia linjauksia heidän suunnitelmistaan suhteessa kasvaviin vaateisiin. Ratkaisut ovat osin samanlaisia kuin esimerkiksi Facebookilla, mutta tuntuvat menevän hieman pidemmälle käyttäjien hyväksi. Tätä myös yhtiön tiedotteessa rivien välistä teroitetaan.

LinkedInin mainosalusta ei ole aina ollut mikään kehittynein, mutta Microsoftin omistamalla alustalla todennäköisesti tekoälyratkaisuista näiden kehittäminen ei tule kiinni jäämään.

1. Googlen November Core Update on valmis vaihtelevin vaikutuksin

2. LinkedIn avasi suunnitelmiaan mainonnan kohdistamisen kehittämisestä yksityisyyttä suojaten