Google tuo lisää läpinäkyvyyttä mainostajiin ja uudistuksia alustalleen

Google ilmoitti seuraavista askeleista kohti läpinäkyvämpää mainosekosysteemiä julkistamalla tulevat adveriser pagesit.

Kun ominaisuus on julkaistu käyttöön, käyttäjä voi avata sivun painamalla mainoksesta About this ad -linkkiä.
Käyttäjä tulee uudella sivulla näkemään:

tietoja mainoksen kohdistamisesta
mainostajan perustiedot
mainostajan muut mainokset 30 vrk ajalta
ja mahdollisuudet raportoida rikkeistä mainonnassa.

Ominaisuus tulee käyttöön tämän vuoden aikana USA:ssa ja ensi vuoden aikana muissa maissa.
Aiemmin Google on alkanut verifioimaan Google Ads -mainontaa käyttäviä yrityksiä, mikä on käynnissä tällä hetkellä myös Suomessa, ja jota käytetään osana tätä.

Samankaltaisia ratkaisuja löytyy jatkuvasti enemmän eri mainosominaisuuksia hyödyntävillä alustoilla. Ominaisuus vastaa ihmisten kaipuuseen läpinäkyvyyteen ja samalla hieman siirtää Googlen vastuuta mainonnan eri osapuolille. Toiminto tulee myös auttamaan hieman esimerkiksi kilpailijaseurannassa ja omasta brändistä muistuttamisessa, jos mainokset vastaanottaja on sen unohtanut.

Google Adsin hakusanojen match typeja ja niiden toimintaa on myllätty viimeisen vuoden aikana yhtiön toimesta ja nyt nämä muutokset saavat jatkoa.

Google ilmoitti match typeissa käytettävän jatkossa 2019 julkaistua BERT-ratkaisua (neuroverkkoon perustuva luonnollisen kielen tunnistamisen teknologia), jonka on tarkoitus ymmärtää tarkemmin käyttäjän tavoitetta haun takana vastaten siihen, vaikka vastaavaa suoraa hakutulosta ei olisi.
Uudistuksessa tulee muutoksia ja selkeyteytyksiä siihen, kuinka phrase ja broad match toimivat, kun

hakusana tai -fraasi vastaa täysin avainsanaa
tai hakusana tai fraasi ei vastaa ollenkaan avainsanoja.

Tarkempaa tietoa pääset tonkimaan lähteistä, jos tämä koskettaa juuri sinua👇

Googlen mainostyökalujen murros kohti uutta muotoa saa jatkoa tällä päivityksellä. Yritys tulee todennäköisesti julkaisemaan lisää päivityksiä osa-alueilla, jotka eivät vielä tällaisia muutoksia ole kokeneet.

Tällä kertaa sopivina raportteina jaettavaksi löytyivät Pinterestin oman alustansa trendien ennusteiden raportointi ja LinkedInin ajatusjohtajuustutkimuksen tulokset.

Pinterestin trendiennustusten toteuma näyttää jälleen hyvältä ja tätä vuosittaista ennustetta voikin käyttää oman suunnittelun tukena, jos vaan sopii omaan tekemiseen: Pinterest Predicts >
LinkedInin tilaama ajatusjohtajuustutkimus näyttää B2B-päätöksentekijöiden kokemuksia kyseisiä sisältöjä kohtaan ja auttaa sinua ymmärtämään paremmin globaalia tilaa: 2021 B2B Thought Leadership Impact Study >

Erityisesti LinkedInin raportoinnissa oli jotenkin virkistävää perinteisen höttöisen hypetyksen sijaan saada rehtiä tietoa siitä, että ajatusjohtajuussisältö on mennyt aiempaa enemmän kuralle. Tämä nostaa myös esiin sen, että laatu ratkaisee tässäkin pelissä.

Applen keväällä julkaisemassa käyttöjärjestelmäpäivityksessä tullut ATT on rajoittanut odotettua enemmän mainonnan, ja erityisesti konversioiden, mittaamista Facebookin mukaan. Nyt yritys keräsi yhteen toimet ja ehdotukset, joilla asiaa voi helpottaa.

Kuten Googlellakin, myös Facebookilla on tavoitteena luoda enemmän työkaluja, joilla rajoitetumman datan ajan aukkoista seurantadataa saadaan tilkittyä tulevaisuudessa.
Facebookin neuvot kehottavat pitkälti keskittymään asioihin, jotka antavat edes hieman dataa suorituskyvystä ja suosittelevat välttämään hätiköityjä päätöksiä.

Erityisesti näiden vinkkien osalta kannattaa pitää mielessä, että yrityksellä on myös liiketoimintamotivaattori vinkkien antamisessa ja se ei välttämättä ole mainostajan kanssa linjassa.

1. Google Ads advertiser pages tuo lisää läpinäkyvyyttä mainostajiin

2. Google Adsin match typeissa uudistuksia

3. Pinterest ja LinkedIn julkaisivat alustojensa trenditutkimuksia

4. Facebook julkaisi uusia neuvoja ja kehitysaskeleita vastaamaan ATT:n tapaisiin ratkaisuihin