Share
Preview
Lue tärkeimmät uutiset viime viikolta!
 ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌
 
 

 1. LinkedIn poistuu Kiinan markkinoilta 

LinkedIn on julkaissut tiedotteen, jossa se kertoo poistuvansa Kiinan markkinoilta sosiaalisen median alustallaan.

  • LinkedIn on vuodesta 2014 alkaen ollut yksi harvoista länsimaisista sosiaalisen median alustoista, jotka ovat saaneet toimia sensuroituna versiona Kiinan suuren palomuurin sisäpuolelle (Great Firewall of China).

  • Teknologiayhtiöitä kohtaan kiristyvän valvonnan ja vaatimusten sekä sanktioiden vuoksi yritys on nähnyt toiminnan markkinalla liian hankalaksi tässä vaiheessa.

  • LinkedIn tulee julkaisemaan Kiinan markkinoille erillisen työnhakijoita ja työnantajia yhteen tuovan alustan, joka ei kuitenkaan ole sosiaalinen media tai sisällä käyttäjien sisällöistä täyttyvää aikajanaa.

Merkittävin vaikutus tulee yrityksille, jotka ovat hyödyntäneet LinkedIniä yhtenä markkinointikanavana Kiinan markkinoilla, vaikka kyseessä ei olekaan merkittävin kanava kiinalaisen business-yleisön tavoittamiseen.

Isommassa kuvassa tämä on merkittävä indikaattori tutusta kehityssuunnasta, jossa Kiinan markkina muotoutuu suljetumpaan suuntaan teknologiayhtiötarjonnan osalta. Ei toki sovi unohtaa, että kyllä Kiinan valtio myös kotimaisia teknologiayhtiöitä rankoo, joten tämä ei ole niinkään kohdistunut ulkomaalaisia yhtiöitä kohtaan, vaan kaikkia alan yhtiöitä.

 2. Facebook muuttaa yleisökoon laskentaa alustojensa mainonnassa 

Facebook julkaisi uusia päivityksiä Instagramin ja Facebookin kohderyhmien laskentaan ja näin tavoittavuuden mittaukseen.

  • Tulevaisuudessa, jos käyttäjä ei ole yhdistänyt Instagram ja Facebook-tiliään Accounts Centerissä, lasketaan jokainen tili eri ihmiseksi mainonnassa.

  • Aiemmin Facebook tulkitsi eri kanavien profiilit samaksi henkilöksi, jos ne olivat saman henkilön omistuksessa oikeasti (mm. sähköpostin perusteella).

  • Yhtiö on perustellut päätöstä esimerkiksi halukkuudesta vastata juridisiin haasteisiin, joita aiemmalla ratkaisulla on ilmaantunut.

  • Muutokset tulevat voimaan lähiviikkoina.

Jos mikä tahansa muu yhtiö ilmoittaisi tästä, voisin uskoa tuon syyn. Nyt puhutaan kuitenkin Facebookista, joka ei tee päätöksiä kuin parantaakseen omaa tulostaan keinolla millä hyvänsä.

Käytännössä, mitä tämä tulee tarkoittamaan on, että mainonnan potentiaaliset kohderyhmät kasvavat paperilla, kun muutetaan mittaustapaa. Kasvuahan pitää jostain kaivaa.

 3. Tutkimus: Yksittäiselle käyttäjälle kohdistettu mainonta on mahdollista Facebookissa 

Monikansallinen ja -alainen tutkimustiimi on julkaissut tutkimusraportin, jossa se toteaa yksittäisille käyttäjille kohdistetun mainonnan olevan mahdollista Facebookin mainostyökaluilla.

  • Tutkimuksessa huomattiin, että tietämällä riittävän tarkasti henkilön kiinnostuksen kohteet, voitiin vain hänelle kohdistaa yksilöllistä mainontaa.

  • Tutkimus myös haastoi Facebookin tätä toimintaa rajoittavia tekijöitä toimimattomina, kun tutkimusryhmä sai kohdistettua mainontaansa yksittäiselle valikoidulle henkilölle.

  • Kiinnostuksen ja käyttäytymisen perusteella kohdistamisen väärinkäyttöä on pyritty alustoilla karsimaan viime vuosien ajan, mutta siinä selkeästi täysin onnistumatta.

Tutkimuksen on tarkoitus toimia varoittavana esimerkkinä, mutta saattaa samalla motivoida jotakuta kokeilemaan itse tätä. Suosittelen jättämään unelmoinnin tasolle kuitenkin, vaikka moraaliset tekijät eivät tässä hetkattauttaisi. Tällaisessa onnistuminen vaatii sen verran työtä, että tulokset eivät useimmilla vastaa sijoituksia millään tasolla. Joitain taktisia oppeja tästäkin toki voi saada mukaansa.

Lue lisää: TechCrunch

 



Terveisin,

Juha Pihkakoski
Chief Executive Officer
Aboad Oy

 

Haluatko palata kätevästi aiempiin viikkokatsauksiin?
Katso viimeisimmät arkistosta >

Välitettiinkö tämä sähköposti sinulle?
Tilaa tulevat viikkokatsaukset suoraan sähköpostiisi >

 

Copyright © 2021 Aboad Oy, All rights reserved.
Vastaanotat tämän sähköpostiviestin, koska olet tilannut Digitaalisen markkinoinnin viikkokatsauksen.
Osoitteemme on:
Aboad Oy
Konepajankuja 1
00510 Helsinki
Finland


Haluatko päivittää sähköpostiasetuksia?



Email Marketing by ActiveCampaign