Facebook poistaa kohdistustapoja ja Twitterin sekä Instagramin subscriptionit

Sosiaalisen median alustojen siirtyminen pelkästä mainosrahoitteisesta toiminnasta subscription-malliin on yleistymässä ja viime viikolla näimme uusia askeleita tässä kehityksessä.

Twitter lanseerasi Twitter Blue -palvelun nyt USA:han ja Uuteen-Seelantiin näin tuplaten markkinoiden määrän.
Twitter Blue tuo $2.99 hintaan enemmän hyötyominaisuuksia Twitterin käyttöön ja esimerkiksi lehtiartikkeleita tietyiltä julkaisuilta ilman mainoksia.
Myös Instagram on aiemmin vihjaillut subscriptioneiden suuntaan kehittymisestä ja nyt sovelluskauppoja analysoivat Sensor Tower ja AppTopia ovat huomanneet "Instagram subscriptions" -nimisen in-app-ostosmahdollisuuden tulleen kauppoihin.
Instagram ei ole virallisesti antanut tarkempaa tietoa, mistä tässä on kyse tai mihin ominaisuuksiin tämä tulee vaikuttamaan, mutta paljon spekuloidaan tämän mahdollistavan vaikuttajille jonkinlaisia lisätyökaluja rahan tekemiseen alustalla.

Subscription-suunta kehittyy eri digitaalisen ekosysteemin osa-alueilla hieman eri tahtiin. Lehtijulkaisut ovat tehneet sitä jo ennen digitaalista maailmaa ja ovat nyt palaamassa kovaa vauhtia tähän malliin pienen mainosrahoitteiset mallin syrjähypyn jälkeen. Sosiaalisen median alustoilla tämä on vielä huomattavasti enemmän alkutekijöissään, mikä näkyy myös toteutuksissa, mutta kasvava trendi kuitenkin.

Facebookin mainostyökaluista tulee pian poistumaan kohdistusvaihtoehtoja, joita alusta pelkää käytettävän väärin mainoskohdistuksessa.

Poistuvat kohdistusmahdollisuusdet ovat Detailed Targeting -rajauksessa löytyviä henkilöiden kiinnostuksiin perustuvia parametreja, jotka mahdollistavat potentiaalisen kohdistuksen henkilön

rodun
etnisyyden
poliittisen suuntautumisen
uskonnon
tai seksuaalisen suuntautumisen perusteella.

Kohdistusmahdollisuuksien poistaminen tulee tapahtumaan 19.1.2022.
On hyvä huomioida, että tällä ominaisuudella ei ole voinut kohdistaa perustuen ihmisten demografisiin tietoihin, vaan heidän käyttäytymisensä ja kiinnostuksen kohteidensa perusteella (esimerkiksi katolisesta kirkosta kiinnostunut on todennäköisesti katolinen). Demografinen kohdistus näiltä osin poistui jo vuosia sitten samoista syistä.

Tällaisia kohdistusmahdollisuuksiahan on käytetty väärin ja siitä syystä päätös on oikein. Aina joku keksii keinon väärinkäyttää, jos on pienikin mahdollisuus. Valitettavasti tämä toki tarkoittaa sitä, että jotkin organisaatiot joutuvat jälleen etsimään uusia tapoja löytää kohdeyleisönsä, jotta saavat heille viestin perille tehokkaasti.

1. Twitter laajensi subscription-palveluaan ja Instagram eteni samalla polulla

2. Facebook poistaa kiinnostukseen perustuvia kohdistustapoja väärinkäytösten pelossa