1. Google ilmoitti lähiaikojen muutoksista Google Adsiin
Google julkaisi edeltävällä viikolla useampia mainostyökaluaan koskettavia uutisia. Tässä kooste lähitulevaisuuden muutoksista.
Google Adsin Experiments-sivu on päivitetty
helppokäyttöisemmäksi ja paremmin testaamista mahdollistavaksi. Lue lisää >
Pelkät Gmail-kampanjat poistuvat kokonaan Google Adsista 28.5.2022 ja mainostajien pitää ottaa käyttöön vaihtoehtoiset keinot Gmail-kohdistuksiin. Lue lisää >
Smart Shopping ja Local-kampanjat päivitetään Performance Max -kampanjoihin kuluvan vuoden aikana. Lue lisää >
Muutoksista paistaa läpi suunta, jossa mainonnan työkaluja niputetaan yhteen. Tämä tuo usein parempia tuloksia, mutta samalla vie mainostajilta mahdollisuuksia tehdä tarkempaa työtä.
2. Google kuoppaa FLoCin ja ehdottaa Topics API:ta evästeiden jälkeiseen maailmaan
Googlen vastaus kolmannen osapuolen evästeiden poistumiselle koki muutoksia, kun Privacy Sandbox -hankkeen FLoC kuopattiin ja uusi korvaava vaihtoehto kiinnostuksen perusteella kohdistamiseen esiteltiin viime viikolla.
Uuden Topics API:n on tarkoitus mahdollistaa, että käyttäjän selain määrittelee käyttäjän selaushistorian mukaan aiheita (esim. fitness, autot, jne), joiden perusteella tietyllä sivulla käydessä mainontaa voidaan näyttää.
Topicit tai aiheet säilyvät kolme viikkoa, jonka jälkeen ne poistuvat ja vaihtuvat. Kun käyttäjä menee sivulle,
hänelle voidaan näyttää mainoksia perustuen yhteen kolmesta (1 per viikko) pääaiheesta, joihin hän on näyttänyt kiinnostusta. Kaikki tämä prosessointi tapahtuu selaimessa, eikä siirry ulkoisille palvelimille, edes Googlen.
Aiemmin ehdotettu FLoC koki vastatuulta monelta suunnalta erityisesti sen yksityisyydensuojan heikkoudesta ja fingerprintingin mahdollisesta hyväksykäytöstä seurannassa. Verestä muistoja viime vuoden kertauksesta.
Topics on merkittävästi epätarkempaa kohdistusta mahdollistava verrattuna FLoCiin, kohderyhmät ovat suuria ja niitä on suhteellisen vähän, mikä vähentää yksilöiden tunnistamista
käyttäytymisen perusteella, muttei tee sitä mahdottomaksi.
Topics API on vielä kehitysvaiheessa, mutta perustuen The Privacy Sandbox Timeline -näkymään, se tulee noudattamaan samaa käyttöönottoaikataulua kuin FLoCin oli tarkoitus, jolloin se olisi käytössä täysin 2023 loppuun mennessä.
FLoCin, ja jo hieman Topicsinkin, vastaanottaman kritiikin lisäksi koko Googlen Privacy Sandbox on tulituksen alla EU:ssa, kun sitä vastaan on nostettu antitrust-kanteita, koska se tulee romuttamaan evästepohjaista mainosekosysteemiä ja pakottamaan käyttämään sen omaa teknologiaa.
Päivä päivältä tuntuu enemmän siltä, että Google on ampunut itseään jalkaan julistaessaan evästeiden kuoleman alkaneen Chromessa ennen kunnon suunnitelmaa oman mainosteknologiansa jatkosta.
Yritys säikäytti tällä koko ekosysteemin liikkeelle kehittämään vaihtoehtoisia
ratkaisuja ja samalla rähmäili oman etumatkansa aivan täysin tullen olemaan todennäköisesti viimeisiä, joka saa tuotua jonkinlaista ratkaisua markkinoille.
Topics API on vielä hyvin alkutekijöissään, mutta näyttää FLoCin vesitetyltä versiolta, joka ei tule miellyttämään ketään, olipa kyseessä lainsäätäjät, mainostajat tai muut sidosryhmät. Lisäksi kaikki Googlen massiivisuuden sortamat toimijat ekosysteemissä ovat valmiita iskemään jokaiseen heikkoon kohtaan teknologian kehityksessä.
Tästä syystä katseen kääntäminen siihen, miten kaikki muut kuin Google vastaavat muutokseen, on kannattavampaa. Tämä muutos nimittäin on tuonut, ja tuo jatkossakin, uutta innovaatiota mainosekosysteemiin, kun jättiläisen valta lipsuu.
