|
|
|
|
Morjesta!
Tällä viikolla on melkoisesti tärkeitä uutisia, jotka vaikuttavat digitaalisen markkinoinnin ekosysteemin kehitykseen.
Jos haluat muuten tietää, miten tällainen viiden tärkeimmän otsikon paketti saadaan kasaan ja minkälaisia tietolähteitä markkinoijan kannattaa hyödyntää, tule kurkkaamaan seuraava LinkedIn Live.
|
|
|
|
|
1. Twitter aloittaa yritysprofiilien käyttöönoton ja testauksen |
|
|
|
|
Twitter on aiemmin vihjaillut uusista tulevista ominaisuuksista. Yksi näistä oli Professional Profiles, joka on nyt menossa yhtiön ilmoituksen mukaan testaukseen.
- Professional Profiles tulee käyttöön
yrityksille, medioille, non-profiteille ja sisällöntuottajille sekä vaikuttajille samaan tapaan kuin monella muulla somealustalla
- Testi alkaa USA:ssa pienellä yleisöllä, mutta tarkoitus on laajentaa testiä siitä eteenpäin
- Profiilin sisällöstä ei vielä ole tarkkaa vahvistettua tietoa, mutta Twitterin julkaiseman kuvan (artikkelikuva) viittaa ainakin tiettyihin perusominaisuuksiin
Tämä profiilien jako tulee avaamaan lisää ovia tuoteinnovaatioille Twitterissä, mutta samalla voi tulevaisuudessa tarkoittaa esimerkiksi rajoittunutta näkyvyyttä organisaatioiden julkaisuille kuten LinkedInissä ja Facebookissa.
Hyvä kuitenkin saada tämä ominaisuus, vaikka se tuleekin yli 5 vuotta myöhässä. Twitter
onkin alkanut korottamaan tuotekehitystään viime aikoina paremmalle tasolle. Toivotaan suunnan jatkuvan.
|
|
|
|
|
|
|
2. Googlen hakukoneen sivun käyttökokemusta arvioiva päivitys lykkääntyy |
|
|
Google ilmoitti lykkäävänsä päivitystä, jossa sivuston sijoittumiseen hakutuloksissa vaikuttavat uudet mittarit tulevat käyttöön. Aiemmin aiheesta on kirjoitettu DMV:ssä viime vuonna aikataulun julkaisun yhteydessä.
- Alkuperäinen julkaisuaikataulu siirtyy ensi kuusta kesäkuun puoleen väliin ja käyttöönotto tulee tapahtumaan vaiheittain päättyen elokuun
lopussa
- Syyksi aikataulun muutokselle on kerrottu tahtotila tarjota lisää työkaluja ja aikaa tähän muutokseen valmistautumiseen
- Samaan aikaan Google julkaisi Page Experience report -työkalun Google Search Consoleen, joka auttaa näiden tulevien signaalien mittauksessa jo ennakkoon
- Muut vaiheet ja niiden järjestyksen löydät parhaiten lähteistä
Ihan kiva, että erityisesti SEO-asiantuntijat saavat tässä hieman lisää peliaikaa mahdollisten ongelmakohtien ratkaisuun. Itse mietin vain sitä, millä Google selviää aikataulussa seuraavasta massiivisesta muutoksesta eli kolmannen osapuolen evästeiden tuen loppumisesta ja vaihtoehtoisten kohdistustapojen, kuten FLoC, käyttöönotosta. Viimeisin toiminta ei ainakaan lupaa tasaista lentoa.
|
|
|
|
|
|
|
3. Microsoft julkaisi uusia ominaisuuksia Bingiin ja hakukonemainontaan |
|
|
Viime viikolla Microsoft julkaisi sekä Elevate 2021 -tapahtumassa että muilla foorumeilla uusia ominaisuuksia.
- Uusia ominaisuuksia ja päivityksiä Microsoft Advertisingiin ja Bingiin olivat mm.
- Facebook campaign import for the Audience Network
- Video Ads
- New private search technology for Bing.com
- Price comparison ads
- Video Ad extensions
- Feed-based ad units for hotels & tourism
- Target impression share
- Landing page creation tools
- Unified smart campaigns
Tämä uutinen on melkoinen tilkkutäkki saada kasaan, mikä varmasti näkyy. Lähteistä löydät kuitenkin erityisesti podcasteja YouTubessa, joissa näitä käsitellään enemmän.
Tärkeimpänä löytönä tästä kuitenkin se, että Microsoft Ads jatkaa aiempaa tietään noustessaan varteenotettavaksi mainosalustaksi.
|
|
|
|
|
|
|
4. Odotettu ja pelätty iOS 14 -päivitys saapuu tällä viikolla |
|
|
Muutokset tapahtuvat useimmiten aluksi hitaasti ja sitten nopeasti. Niin kävi tässäkin, kun pitkään muhinut uhka Applen uudesta iOS 14 -versiosta on kiusannut alustoja ja mainostajia. Viime viikolla Apple ilmoitti sovelluspäivityksen olevan saatavilla nyt alkavalla viikolla.
- Muutos tulee vaikuttamaan ja vaatii toimenpiteitä suurelta osalta niistä, jotka ovat jollain tavoin kytkeytyneitä mainonnan ekosysteemiin, jossa kohdistetaan myös Applen mobiililaitteiden sovelluksiin mainontaa
- Jokainen alusta alkaa viimeistään nyt viimeistelemään
päivityksiä tätä varten, mikä vaatii mainostajilta toimenpiteitä
- Facebook on ollut näkyvin ja aktiivisin tähän muutokseen vastaamisessa ja moni mainostaja onkin saanut ensikosketuksen muutoksiin tässä
- Myös TikTok julkaisi jo ohjeet, miten toimia
Menemättä sen enempää päivitykseen ja sen vaikutuksiin, jos kuulet siitä ensimmäistä kertaa ja teet mainontaa, on aika lähteä lukemaan lähteitä ja lujaa. Muuten onkin aika varautua reagoimaan
alustojen vaatimiin päivityksiin. Muutos tulee pitkässä juoksussa usein häiritsemään kampanjarakenteita, mutta suuri osa Applen mobiililaitteiden käyttäjistä käyttää uusimpia versioita, joten tämä kannattaa vain hyväksyä.
|
|
|
|
|
|
|
Terveisin,
Juha
Pihkakoski
Chief Executive Officer
Aboad Oy
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Copyright © 2020 Aboad Oy, All rights reserved.
Vastaanotat tämän sähköpostiviestin, koska olet tilannut Digitaalisen markkinoinnin viikkokatsauksen.
Osoitteemme on:
Aboad Oy
Konepajankuja 1
00510 Helsinki
Finland
Haluatko päivittää sähköpostiasetuksia?
|
|
|
