Clubhouse kosiskelee creatoreita, Facebook journalisteja ja Googlen ideat saavat vastatuulta

Clubhouse otti askeleen kohti creatoreiden juurruttamista alustalleen julkaisemalla Creator First -kiihdytysohjelman.

Alusta tulee valikoimaan hakeneista (hakulomake) 20 creatoria, joille se tulee tarjoamaan tarvittavaa välineistöä, konseptointitukea, rahaa ja muita resursseja näiden tekemisen tukemiseksi
Oikeiden vaikuttajien tai creatoreiden juurruttaminen omalle alustalle tällä tavoin on tärkeä vaihe alustan käyttäjämäärien kasvattamisessa, koska nämä henkilöt tuovat omia seuraajiaan mukana
Tällainen kiihdytys kehityksessä nousee tärkeäksi erityisesti, koska Twitterin Spaces on nyt julkaistu kaikille, myös Android-käyttäjille
Clubhouse julkaisi samassa ilmoituksessa, joka oli litanja twiittejä, tuotepäivityksiä:

linkkienjako (profile/club)
kielifilteröinti
kutsuminen puhelinnumerolla

Clubhousella on nyt kiire. Twitterin mukaantulo tekee tilanteesta hiostavan sen takia, että monella kiinnostavalla creatorilla tai vaikuttajalla on jo seuraajakunta Twitterissä. Näillä siirtyminen audiohuoneisiin siellä on matalampi kynnys, joka heikentää siirtymää Clubhouseen.

Suositut creatorit ovat usemmiten se ankkuri, joka pitää ihmisiä alustoilla alkuhypen jälkeen.

Aiemmin mainitun audiosometrendin lisäksi tällä hetkellä on valloillaan ympäri maailmaan ja erityisesti USA:ssa toinenkin trendi: uutiskirjealustat, joissa journalistit ja kirjoittajat voivat myydä subscriptioneita heidän sisältöihinsä. Nyt Facebook avasi pelin tosissaan.

Facebookin ratkaisu tulee olemaan suora kilpailija suositulle Substackille

Tarkoituksena startissa on tarjota USA:ssa toimiville journalisteille ilmaisia työkaluja ja mahdollisuuksia kerryttää subscription-kantaansa ja rakentaa yhteisöään
Facebook tulee maksamaan kyseisille journalisteille tästä aluksi

Tämä on täysin sama toimintamalli siis, mitä yllä mainitussa Clubhousen esimerkissä on, mikä on alalle tyypillistä. Todellisuus siitä, haluavatko journalistit oikeasti hyödyntää mitään uutta Facebookilta, onkin eri asia. Yritys on vuorotellen tukemassa journalismia tai riistämässä journalisteilta.

Googlen Chrome-selaimen loppuva tuki kolmannen osapuolen evästeille on tuonut tarpeen korvaaville vaihtoehdoille. Google onkin näitä kehittänyt Privacy Sandbox -hankkeessaan, josta yksi potentiaalisimmista ratkaisuista on FLoC.

Teksasin kilpailuoikeudenkäynnissä oleva laaja syyte Googlea vastaan on saanut päivityksen, joka huomioi nyt Google Chromen tulevan muutoksen ja esittää sen olevan Googlen tapa luoda vahvempaa dominanssia mainosekosysteemimarkkinassa
Myös muut tahot, kuten Electronic Freedom Foundation, ovat kritisoineet tätä kehitystä yksityisyyden suojeluksi verhotuksi monopoliaseman vahvistamiseksi
Oletus ja pelko on, että karsimalla evästetuen ja luomalla uudet mallit kohdistamiseen, Googlesta on tulossa suuren osan internetin mainosekosysteemin välittäjä
Samaan aikaan Google on myös alkanut avoimemmin vastailemaan markkinoijille siitä, mitä ratkaisuja tulevaan muuutokseen tulee ja miten testaus etenee (Q&A-linkki lähteissä)

Kirjoittelin juuri blogia, joka osin tiivistää myös tätä tilannetta. Hyvänäkin päivänä tämä tuntuu kaaokselta, joka muuttuu jatkuvasti. Google on laittanut deadlinen muutokselle ja tietenkin itse lähtenyt avoimesti kehittämään ratkaisua, kuinka ainakin Google Ads voi tulevaisuudessa kohdistaa lähes yhtä hyvin.

Samoja ratkaisuja voivat myös muut hyödyntää, mutta lähes koko muu mainosekosysteemi raapii vielä päätään sopivan etenemistavan kanssa.

1. Clubhouse julkaisi Creator First -kiihdytysohjelman

2. Facebook rohmuaa uutiskirjealustalleen journalisteja rahalla

3. Googlen kolmannen osapuolen evästeiden korvaaminen kokee vastatuulta ja yritys vastaa markkinoijien kysymyksiin