🚨 Twitter Blue paljastui, Googlen tulevat tärkeät päivitykset, globaali sometu tkimus julkaistu ja TikTok in-app-ostokset

Hei!

Kahteen asiaan kaipaisin huomiotasi, ennen kuin sukellat otsikoihin.

1. Jos et vielä päässyt antamaan palautetta ja toiveita tähän uutiskirjeeseen liittyen, käythän. Se vie vain 20-120 sekuntia.

Anna palautetta ja kerro toiveesi >

2. Tämän uutiskirjeen saa nyt myös englanniksi. Se julkaistaan joka maanantai aamupäivän aikana Suomen aikaa. Jos tiedät jonkun, joka haluaisi tätä lukea, vinkkaathan heille oheisen linkin.

Digital Marketing Weekly Digest -tilaus >

Sitten uutisiin👇

CNET raportoi Jane Manchun Wongin löydösten perusteella tulevan palvelun tiedoista. Twitter ei ole vahvistanut löydöksiä, mutta Wongilla on vahva tausta ominaisuuksien löytämisessä alustoilta ennen aikojaan, joten uskallan tähän asian nostaa esiin.

Palvelun nimeksi paljastui Twitter Blue
Se maksaa $2,99/kk, mutta vaikuttaa myös siltä, että siinä on eri hintatasoja
Ominaisuuksiksi epäillään nykyisten ja aiempien löydösten perusteella mm.

twiittien tallentaminen Collectioneihin
twittien peruuttaminen
Super Followit
mainosvapaata Twitterin käyttöä
ja Tweetdeckin käyttö, kun se tulee maksulliseksi

Ominaisuuksien, palvelun ja hinnoittelun lopullinen muoto voi vielä muuttua viralliseen julkistukseen mennessä, jonka aikataulua ei vielä tiedetä

Tällaisten itsenäisten tutkijoiden löydökset kannattaa ottaa aina siinä määrin varoen, että kaikki paljastuneet asiat eivät tule välttämättä käyttöön tai voivat olla erilaisessa muodossa. Usein näissä löydetään testissä olevia ominaisuuksia ja niistä ei julkisesti kerrota, koska testejä tehdään jatkuvasti ja osa vain päätyy jatkoon.

Social Media Examiner on julkaissut kolmannentoista vuosittaisen raportoinnin, jossa se kasaa yhteen vastaukset sosiaalisen median markkinoinnista markkinoijien näkökulmasta ja vastaamana.

Koko raportin pääset lukemaan lähteistä, mutta tässä tiivistettyjä nostoja.

Nostoja tuloksista

Facebookin käyttö laskee jo kolmatta vuotta, kun markkinoijat hajauttavat pois alustalta
Facebook kuitenkin dominoi edelleen ykkösenä käytetyistä alustoista orgaanisen ja maksetun markkinoinnin puolella
Instagram on vahvoilla ja näkee kasvua markkinoijien panostusten suunnittelussa
YouTubea kohtaan kiinnostus on nousussa markkinoijien keskuudessa
TikTok on jätetty pitkälti markkinoijien toimesta huomioimatta nykyisissä ja lähitulevaisuuden toimissa

Raportti ottaa pitkälti kantaa markkinoijien toimintaan sosiaalisen median kanavien orgaanisella puolella, mutta myös mainostamista sivutaan
Vaikka kyselyn otos on globaali ja koostuu yli 4000:sta vastaajasta, ovat vastaukset vahvasti painottuneet USA:han

Tämä raportti on ihan hyvä kurkkaus ympärille, jotta näkee, mitä muut tekevät. Ja kyllähän 13 vuotta samaa raporttia (ja näköjään saman tyylin 3D-graafeja) ansaitsee noston tässä. Raportin lukemiseen ei ole mitään tarvetta antaa sähköpostia tai muuta joten pääset kätevästi lukaisemaan sitä lähteistä.

Google on julkaissut ennakkoilmoituksia ainakin osasta tulevista ominaisuuslanseerauksista, joita se tulee esittelemään 27.5. Google Marketing Livestream -tapahtumassa.

Tulevat uudistukset koskettavat pääasiassa

Consent Moden hallinnointia Tag Managerin avulla tulevaisuudessa, jotta yksityisyyden turvaaminen ja datan kerääminen on paremmin harmoniassa
koneoppimisella jatkettua analytiikka Google Analyticsissa, jolla on tarkoitus paikata seurannan kieltäneiden jättämän data-aukon haittoja
Enhanced conversions (en edes yrittänyt kääntää), joilla on tarkoitus paikata konversio- ja attribuutiodataa seurannan puuttuessa

Muista uudistuksista ei ole vielä annettu tietoa, mutta todennäköisesti tapahtumassa niitä nousee esiin

Eli lyhyesti sanottuna: Google aikoo kertoa, kuinka tulee tilkitsemään koneoppimisella seurantadatan aukkoja, joita yksityisyyden suojelu aiheuttaa.

On vaikea pysyä perässä, mitä kaikkia yksityisyyslähtöisiä ominaisuuksia markkinoijille on tarjolla ja minkäkin Googlen alustan, kumppanin tai palvelutason perusteella ne ovat tarjolla. Kaikki tulee kuitenkin todennäköisesti kaikille käyttöön, joten kannattaa kurkata tuo livestream, jos vaan millään tavalla käytät näitä alustoja.

Bloombergin tiedon mukaan, jonka ByteDance myöhemmin vahvisti, TikTok testaa Euroopan markkinoilla valittujen kumppaneiden kanssa alustalla tapahtuvaa suoraa kaupankäyntiä.

Suoraan alustalta tapahtuvat ostokset tulevat mahdollistamaan monipuolisempaa monetisointimallia alustalle ja samalla laittaa sen suoraan kilpailuun Facebookin alustojen kanssa
TikTokin social commerce -suunta ei ole uusi, vaan alusta on tehnyt useita erilaisia pilotteja asian tiimoilta eri brändien kanssa
In-app-ostosten laajemmasta julkaisusta ei ole vielä tässä kohtaa annettu tietoa

Tämä ei tule yllätyksenä, koska social commerce on tällä hetkellä vahvasti nouseva aalto ja traditionaalinen mainosrahoitteinen sosiaalisen median ansaintamalli pelkästään ei enää toimi uusille pelureille.

1. Twitterin subscription-palvelun nimi, hinta ja ominaisuuksia tuli julki

2. Vuosittainen Social Media Marketing Industry Report on julkaistu

3. Google julkistamassa uusia yksityisyyslähtöistä markkinointia tukevia ominaisuuksia

4. TikTok on aloittanut in-app-ostosten testauksen