FLoC-testaus jäihin EU:ssa, zero-click-haut nousussa ja pari uutta tukimusta

Googlen edustajat ovat ilmoittaaneet muutoksista kolmannen osapuolen evästeiden korvaajaksi suunnitellun Privacy Sandboxin FLoC:in (Federated Learning of Cohorts) testausaikataulussa alueellisesti.

Googlen yhdessä mainostajien kanssa tehtävät alkutestaukset FLoC:in toimivuudesta piti alkaa Q2 aikana
Nyt ainakin EU/EEA-alueiden testien aloitukset on laitettu jäihin, koska FLoC ja sen tapa luoda kohorttitunnisteita vielä testivaiheessa käyttäjälle ilmoittamatta, saattaa olla GDPR:n ja ePrivacy-direktiivin vastaista tietojenkäsittelyä
Yllä mainittu ongelma ei ole ainoa, joka nostaa kysymyksiä, kun FLoC:ia yritetään tuoda testaukseen tälle alueelle ja näiden säädäntöjen pariin
Testien uutta aikataulua ei ole vielä julkaistu, mutta Google on ilmoittanut niitä toteuttavansa myös meillä päin

Onhan se toki hieman ironista, että aiempaa enemmän käyttäjän yksityisyyttä suojaavaksi suunniteltu mekaniikka jää jumiin juuri kyseiseen säädäntöön. Privacy Sandboxin FLoC kerryttää jatkuvasti enemmän ja enemmän kritiikkiä eri hallintoalueiden oikeusistuimilta ja digitaalisen maailman edunvalvontajärjestöiltä sekä mainonnan ekosysteemin eri osa-alueilta.

Toisaalta, taistellaan nämä kerrankin mieluummin ennen muutosta kuin sen jälkeen, mikä on ollut liian pitkään trendinä.

Viime viikolla SparToro julkaisi vuosittaisen analyysin zero-click-hakujen osuuden kasvusta Googlen hakukoneessa globaalisti. Tutkimus on kuohuttanut asiantuntijoiden keskuudessa ja saanut Googleltaki vastalauseita.

Zero-click tarkoittaa käytännössä hakua, jossa henkilö ei ole poistunut hakukoneesta saadakseen vastauksen haulleen

Tämä luku on noussut vuosi vuodelta, koska Google hakee ja tuo sivuilta yhä useammin tietoa suoraan hakukoneeseen karttojen, infopaneelien, lyhyiden suorien vastausten ja vastaavien muodossa
Vuoden 2020 lukema 64,82% on kokenut kasvua edeltävän vuoden 50,33% lukuun nähden laitejakaumalla:

desktop 46,48%
mobile 77,22%

Tutkimuksen data on ensimmäistä kertaa SimilarWebin toimittamaa, koska aiemmin datan tarjonnut Jumpshot jouduttiin sulkemaan sen hyödyntäessä kyseenalaisesti hankittua käyttäjädataa Avast-antivisohjelman käyttäjiltä
Tutkimus on saanut vastalauseita sekä Googlelta että alan ammattilaisilta ja nämä ovat pääasiassa siihen, että monet saattavat mennä Googleen hakien säätietoja tai vastaavia, joissa ei tarvitsekaan käydä sivuilla ja toisaalta jotkut saattavat tehdä useampi hakuja miettiessään sopivaa hakusanaa

Tutkimuksen kritiikki on perusteltua ja siinä pitkälti halutaan tarkempaa segmentointia siitä, olisiko klikkausta esimerkiksi kuulunut odottaa haun seurauksena (esim. aukioloaikahaut). Toisaalta mietin, onko sillä sitten väliä, miksi ihminen ei ole klikannut vai ei.

Zero-click-haut ovat kasvaneet juuri näiden hakukoneessa suoraan näytettävien datan vuoksi. Markkinoijalle tämä kuitenkin tarkoittaa sitä, että riippuen alastasi, Googlen hakukoneesta sivulle porukan vieminen ei välttämättä voi olla ainoa oljenkortesi. Sinun pitää myös päästä esiintymään paremmin jo hakukoneen hakunäkymässä.

1. Googlen FloC-testaus viivästyy GDPR:n ja ePrivacy-direktiivin vuoksi

2. Tutkumus: Zero-click-haut nousivat 64,82 prosenttiin vuonna 2020 Googlessa

3. Uudet tutkimukset TikTokin ja Instagramin hyödyntämisestä markkinoinnissa