📈 Tutkimus: Vain 13% iOS 14.5 -käyttäjistä hyväksyy mainosseurannan 🐣 Twitter julkaisi uusia ominaisuuksia ja toiminnallisuuksia

Flurry Analytics julkaisi tutkimustuloksia uuden iOS 14 -päivityksen mukana tulleen App Tracking Transparency - ATT -työkalun käyttöasteesta Identifier for Advertisers - IDFA:n käytön sallimiseen.

Tutkimuksen mukaan vain 13% (9.5.2021 luku) globaaleista uuden käyttöjärjestelmäversion käyttäjistä on antanut sovelluksille seurantalupia mainontaa varten
95% on kuitenkin antanut applikaatioille luvan kysyä, eivätkä ole hyödyntäneet mahdollisuutta estää kyselyä täysin
Data perustuu noin 5,3 miljoonan päivittäisen mobiilikäyttäjän otokseen
Ajantasaista päivittyvää dataa pääset tarkastelemaan Flurryn blogista (lähteet)
Samaan aikaan mm. Facebookin ja Instagramin on raportoitu aloittaneen käyttäjien pelottelu ilmoituksilla, jotka pyrkivät muistuttamaan käyttäjiä siitä, että heidän palvelunsa ilmaisena pitämistä mahdollistaa seuranta

Tämä on yllättävän raju muutos, minkä päivitys on tähän mennessä saanut aikaan ja konkretisoi monen mainostajan kokemia pelkoja kohdistettavuuden ja mittauksen suorituskyvystä tulevaisuudessa.

On kuitenkin tärkeää huomioida, että ensimmäisten joukossa päivittävä ryhmä voi myös olla vahvemmin innokas kieltämään seurantaa ja asenteet voivat vielä muuttua. Tuskin luku rajusti muuttuu, mutta suhde tulee todennäköisesti tasaantumaa, mitä se on jo nyt tehnyt päivittäin.

Twitterin marssi kohti subcriptioneiden mahdollistamista alustallaan jatkuu. Nyt sekä yritysoston, uuden monetisointiominaisuuden että audio-somen laajentumisen myötä.

Tip Jar mahdollistaa, että käyttäjät voivat tipata rahaa haluamilleen tileille ominaisuuden avulla
Tällä hetkellä ominaisuus on rajatulla yleisöllä käytössä, johon kuuluu mm. vaikuttajia, journalisteja, asiantuntijoita ja hyväntekeväisyysorganisaatioita
Twitter ei ainakaan tällä hetkellä ota rahaa näistä tippauksista
Lisäksi Spaces-ominaisuus on laajentunut nyt kaikille yli 600 seuraajan käyttäjätilille ja siihen julkaistiin uusia toiminnallisuuksia, jotka mahdollistavat esimerkiksi maksujen keräämistä osallistujilta (tästä Twitter ottaa osuuden)
Twitter kävi myös yritysostoilla ja osti Scroll-palvelun, joka toimii subscription-palveluna, jonka avulla pystyt selailemaan tiettyjen journalististen medioiden sivuja näkemättä mainoksia 5 dollarin kuukausihintaan siten, että tätä rahaa menee osallistuville medioille

Twitter nousee jälleen esiin, vaikka jokaista alustojen päivitystä ei tässä viikkokatsauksessa käsitellä. Tämä johtuu siitä, että alusta erottuu monesta muusta sosiaalisen median alustasta, jotka pitkälti kopioivat yhtäläisiä ominaisuuksia toisiltaan, vaikka kyllähän Twitterkin sitä osin tekee.

1. Tutkimus: Vain 13% iOS 14.5 -käyttäjistä sallii mainosseurannan

2. Twitter julkaisi Tip Jarin, laajensi Spacesia ja osti Scrollin