Uusia mainos- ja analytiikkapäivityksiä Googlelta sekä kuohuntaa GDPR:n ympärillä

Google julkaisi edeltävän viikon aikana uusia päivityksiä ja parannuksia, jotka koskettavat applikaatiokehittäjiä ja -markkinoijia sekä muita Googlen ekosysteemissä mainostavia.

Applikaatiomarkkinoijille julkaistiin uusia keinoja tehdä seurantaprosessista helpompaa ja mainostaa laajemmin:

Android-sovelluksia voi nyt mainostaa työpöytäselaimen hauissa Googlessa
Google Analyticsiin voi jatkossa tehdä applikaation sisäisiä tapahtumia ilman tarvetta tehdä koodimuutoksia Firebasessa tai odottaa uutta sovellusversiota julkaistavaksi sovelluskauppaan
Deep Linking Validator ja Deep Link Impact Calculator auttavat sinua ottamaan enemmän irti appisi syvälinkeistä ja varmistamaan niiden laadun

Lisäksi mainostamisen tueksi julkaistiin uusia Smart Bidding -vaihtoehtoja

Nämä eivät ole nyt mitään markkinoijan maailmaa järisyttäviä uudistuksia, mutta osittain elämää helpottavia.

GDPR:n saapumisesta on kolmisen vuotta aikaa ja sen valvonta sekä rikkomusten seuraamuksien täytäntöönpano saa kasvavissa määrin kritiikkiä EU:ssa, viimeisimpänä parlamentin toimesta komission suuntaan.

GDPR:n valvonnan ja seuraamusten jalkauttamisen koetaan olevan epäharmoniassa jäsenmaiden välillä ja usein heikkoa, koska valvovat viranomaiset ovat usein aliresursoituja ihmisten, teknisen osaamisen sekä rahoituksen osalta
Viimeisimmät Irlannin DPC:n (Data Protection Commission) toimet mm. Facebookin datansiirtotapauksessa EU:n ja USA:n välillä ja toimien hitaus on saanut aikaan kritiikkiä parlamentilta
Haasteita tulevaisuudessa ja kysymysmerkkejä nyt aiheuttaa erityisesti EU/EEA:n alueiden kansalaisten datan siirtäminen USA:han, jossa ei voida taata samaa suojaustasoa siirretylle henkilödatalle kuin GDPR vaatii
Tämänhetkinen viesti EU:sta tuntuu olevan, että voimme odottaa tällaisten datasiirtojen häiriintyvän regulaation valvonnan seurauksena, joka voi vaikuttaa esimerkiksi siihen, misssä markkinointiteknologioiden palvelimet ovat
Lisäksi tämänhetkinen kritiikki viittaa siihen suuntaan, että esimerkiksi tulevaisuudessa Suomessakin mennään lähemmäs Saksan suuntaa GDPR:n seuraamusten jalkauttamisessa, jos EU:n puolelta alkaa painostus lisäinvestoinneille valvovan viranomaisen toimintaan

Tämä on yksi niistä hitaasti liikkuvista junista, joiden lähestymiseen markkinoijien pitää valmistautua aluksi tietäen ja myöhemmin toimien, jos tilanne kehittyy odotettuun suuntaan. Liikkuva junakin tulee jyräämään yli, jos ei lähde alta pois.

1. Uusia mainos- ja analytiikkapäivityksiä Googlelta

2. GDPR:n rangaistusten ja EU-US-datasiirron ympärillä kuohuu EU:ssa